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担心没流量?微信小程序直播公域流量来了

2020年07月24日

继微信开放小程序分享到朋友圈这一公域流量入口后,紧接着微信近期又发布了,《新增官方收录入口“购物直播”》公告,公告显示在安卓版灰度测试中发布“购物直播”功能。强势推送小程序直播到微信公域流量入口发现页栏目内上,直接放在小程序栏目置顶位置,全面接入微信公域流量!

小程序直播


一、微信小程序公域流量入口

在安卓版微信灰度测试版本中,用户依次点击“发现”-“小程序”,进入小程序页面,购物直播被置顶在“小程序”菜单第一页。点击进入,用户可以看到正在直播或即将直播的信息流。


微信小程序公域流量入口


从流传出来的截图显示,能暂时进入推荐信息流的均为开通了小程序直播的商家。

这一调整意味着小程序直播将获得更多的流量支持

用户点击“购物直播”按钮,进入后显示的是“正在直播”或“即将直播”的直播间信息流,每一个直播间会同时展示直播账号名称、直播封面图、直播标题和主推商品小图等信息。

购物直播包括“直播中”、“预告”和“回放”三种类型的直播间

用户进入“正在直播”的直播间,可以在直播间里进行评论、点赞、购物车下单等操作。


“正在直播”的直播间


用户进入“预告”直播间,可以点击“开播提醒”进行直播预约,当直播正式开播时,微信上将会收到直播开通提醒通知,点击小程序卡片,进入观看直播间。

“预告”直播间


用户进入“已结束”直播间,可以查看直播间回放内容,还可以对商品进行下单购买等环节。


“已结束”直播间


二、如何才能进入“购物直播”频道

并获得更多的公域流量

“购物直播”公测来了,商家都开始跃跃欲试!

那么如何才能进入“购物直播”频道,并获得更多的公域流量呢?

1.商家们在创建直播间时,需要开启“官方收录”功能。


“官方收录”功能


2.上传封面图片需要简洁清晰、主题明确,图片内容和直播内容相符合。

3.主播在讲解商品时,需要专业化、多方位展示讲解产品信息。

4.直播间、直播、商品等无违规行为,具体可参考《主播行为规范》、《微信小程序直播功能服务条款-禁售商品目录》。

5.直播间环境简洁、声音清晰

目前“购物直播”入口仅收录微信原生小程序直播,看点直播、爱逛直播等第三方小程序直播并在覆盖范围内。

此外,购物直播是根据用户兴趣的数据来进行个性化推荐,所以符合条件的直播间不一定会向所有用户推荐的,所以商家们在直播过程中,需要保持稳定的开播频次和优质的产品及内容,这样才更容易获得推荐。


购物直播


三、小程序直播打造 "公域流量+私域流量“的新流量生态

微信小程序之前内测更新的打通H5、可分享到朋友圈的功能,让小程序获得了抓取公域流量的机会。

如今“购物直播”的推出,则是让小程序直播真正拥有了自己的公域流量,实现了从私域到公域的跨越。

微信小程序直播带货能力有目共睹的,今年年初,官方公布数据额显示,2019年微信小程序年交易额达到8000亿,同比增长160%。也成了商家在疫情时期寻求线上突围的重要武器,不少企业在短时间内取得亮眼的销售业绩。

例如,完美日记自2月份开展小程序直播以来,场均观看人数环比增长了3至10倍,购买转化率比其他平台高出2至3倍;


微信小程序直播带货能力


汉光百货在2月底首次试水专柜直播,平均每场直播观看人次过万,线上销售额单品牌单日增幅300%......

现在,商家除了可以运营好私域流量池的用户,还能依靠公域流量的入口获取更多流量扶持和曝光,源源不断地收获新用户,并且也缩短了商品交易的转化路径。

从“朋友圈”到“发现”,微信小程序的流量入口以逐渐从商家私域流量拓展到微信公域流量范围,商家小程序有了更多的引流和或获客方式。这对零售电商、本地服务类商家而言,微信小程序的商业价值正在不断上升,也会成为线下门店数字化营销的首选工具之一。


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